Salto en ventas del grupo SEAT; Crecer, el objetivo: Gómez Macfarland

Dentro de su estrategia de expansión global, CUPRA anunció la entrada a Estados Unidos a finales de la década, con el plan de lanzar la versión eléctrica de Formentor y un crossover SUV eléctrico más grande. En un primer momento se considera que este crossover SUV se produzca en las fábricas de Grupo Volkswagen en Norteamérica, incluyendo a México.

Wayne Griffiths Presidente del Grupo SEAT comunicó los resultados oficiales obtenidos al cierre del 2023, donde se compartieron los logros y se confirmó la fortaleza de la compañía española; la cual registró los mejores resultados financieros en sus 73 años de historia, generó un aumento en sus entregas del 34.6% versus 2022, con un total de 519,176 unidades entregadas, gracias a la estabilización en la cadena de suministro.

En cuanto a la marca SEAT, se reportó un total de 288,437 vehículos entregados; que representa un 24% de incremento respecto a 2022 (232,696 unidades). Mientras que CUPRA se consolidó al batir nuevamente récords con la entrega de 230,739 unidades que se traduce en un incremento del 50.9% versus el año anterior.

Se informó también, que la compañía se encuentra en la mayor transformación de su historia, con una estrategia sólida para mantener el crecimiento rentable de SEAT; donde la marca SEAT cumplirá una función clave, con la presentación de autos híbridos enchufables y de bajo consumo hasta el fin de la era de la combustión, además de la futura renovación y actualización de sus vehículos Arona, Ibiza, León y Ateca.

Para CUPRA, 2024 será un año crucial donde se lanzarán los vehículos 100% eléctricos: CUPRA Tavascan y CUPRA Terramar, impulsando así la exitosa estrategia de transformación actual; además de las versiones actualizadas para los modelos León y Formentor que se develarán en las próximas semanas.

RESULTADOS.- En México, el desempeño de ambas marcas también fue sobresaliente, contribuyendo así a los históricos resultados globales. Al cierre del año pasado, las ventas de las marcas crecieron en conjunto un 78% respecto al año anterior.

Singularmente ambas marcas también obtuvieron resultados destacados, representando un aumento en sus ventas versus el 2022; para SEAT se reporta un crecimiento del 93%, posicionando a México como su quinto mercado más grande; en el caso de CUPRA se obtuvo un crecimiento del 52%.

En el marco del 40 aniversario de su nacimiento, SEAT Ibiza continúa siendo el vehículo más popular de la marca en el mercado mexicano. Respecto a CUPRA, Formentor, el primer vehículo diseñado especialmente para la marca, también mantiene su posición como el auto más vendido en México.

“SEAT está más fuerte que nunca y prueba de ello son las cifras que obtuvimos en 2023 versus 2022 con un crecimiento de ambas marcas de casi el 80% y específicamente de SEAT del 93%, posicionando a México como el quinto mercado más grande para la marca; esto habla de que tenemos una presencia sólida”, resaltó, Juan Pablo Gómez Macfarland, Director de SEAT y CUPRA México.

Actualmente, SEAT y CUPRA México cuentan con la gama de producto más completa en toda su historia, la cual comprende vehículos con motor de combustión, mientras se proyecta un panorama hacia un futuro eléctrico con la implementación de motores híbridos. SEAT tiene disponible: Ibiza, León y sus SUV: Arona, Ateca y Tarraco. Mientras que CUPRA también se ha fortalecido notablemente con la presencia de Formentor en sus versiones Tribe y PHEV, León y Ateca también disponible en la edición Tribe, diseñada especialmente para los seguidores de la marca.

Esta gama, no solo es robusta, sino también muy eficaz hacia el mercado mexicano. El año pasado SEAT Arona obtuvo el primer lugar en calidad y confiabilidad dentro del segmento Crossover, siendo reconocido por el estudio “Vehicle Dependability Study 2023” realizado por JD Power y situándolo como el vehículo mejor evaluado por 6 mil propietarios.

Ambas marcas han evolucionado y ahora cuentan con tres formatos para la distribución de sus productos en la República Mexicana: concesionarias exclusivas SEAT, exclusivas CUPRA y aquellos espacios en los que bajo un ambiente CUPRA se pueden encontrar ambas marcas.

SEAT y CUPRA México continúan con una estrategia sólida de crecimiento; SEAT se mantiene como una marca de volumen, mientras que con CUPRA recorre su camino hacia la electrificación, con la sofisticación y deportividad que la caracterizan.

México conserva su lugar como una pieza clave para SEAT S.A.; actualmente se mantiene como el mercado más importante para la compañía fuera de Europa y en el futuro continuará su relevancia como parte de su estrategia de expansión con la llegada de CUPRA a Estados Unidos.

Juan Pablo Gómez Macfarland director general de la marca SEAT y CUPRA en México indicó en entrevista exclusiva que se trata de una propuesta atractiva de movilidad totalmente sustentable al ser una moto 100% eléctrica libre de emisiones CO2, que además tiene un performance muy interesante, pues acelera de 0 a 50 km/h en 3.9 segundos, carga de batería en 7 horas y una autonomía de hasta 125 km.

Explico que la SEAT MÓ 125 ha sido un desarrollo en colaboración con la marca especialista Silence, y la unidad de importa de Barcelona, España. Estará disponible en 39 de las 60 distribuidoras que posee la firma española en la República Mexicana con un precio de 139 mil 900 pesos. 

Esta moto eléctrica puede apartarse ya en línea con 15 mil pesos en el sitio oficial de Internet de la marca, y las primeras unidades se entregarán entre octubre a diciembre de este año.

Para facilitar la compra de esta moto, el brazo financiero de SEAT ha creado un programa muy atractivo, con mensualidades desde 1,999 pesos, además de ofrecer un seguro por 7,499 pesos.

Asimismo, tiene 3 años de servicio sin costo en los servicios de conectividad, 2 años de garantía sobre el producto y 4 años de garantía en la batería o 40 mil kilómetros 

“México se mantiene como el mercado más importante para la marca fuera de Europa; la llegada de este producto representa la confianza del corporativo, quienes ven en nuestro país un gran potencial para implementar esta propuesta de movilidad, con SEAT MÓ 125 estamos abriendo el camino para la electrificación a futuro de Seat”, destacó el directivo.

Divertida, segura y cero emisiones

La cuarta generación de SEAT León requirió de una inversión de más de 1,100 millones de euros, dirigida principalmente a su desarrollo y a la configuración de las instalaciones de producción del modelo. SEAT sigue escribiendo los capítulos más emocionantes de su historia, con el lanzamiento de nuevos modelos, con un mayor dinamismo, nuevos niveles de conectividad, y diseños más atractivos.

SEAT México trae ahora al país una edición limitada: SEAT León FR 190 HP que contará con 300 unidades disponibles para celebrar su tan galardonado modelo y agradecer a todos los que han formado parte del éxito que ha tenido en su cuarta generación. La gama León es un pilar fundamental para la marca y una referencia en su segmento, como lo demuestran las cifras de ventas durante las tres generaciones anteriores a nivel mundial. La cuarta generación se diseñó y desarrolló para continuar con su liderazgo y llevarlo al siguiente nivel en términos de acabados, conectividad, eficiencia, dinamismo y seguridad.

El nuevo SEAT León es diseñado y desarrollado en el Centro Técnico que SEAT tiene en su fábrica de Martorell, lugar donde se produce este modelo.

El nuevo SEAT León FR 190 HP mantiene el diseño que ya conocemos, tanto en el exterior como en el habitáculo, con el aumento de sus dimensiones versus la generación anterior, aportando mayor presencia y carácter. Cuenta con una innovadora tecnología de iluminación con luz ambiental envolvente, luz trasera que recorre el ancho de la carrocería, faros Full LED y luces de bienvenida.

El nuevo SEAT León FR 190 HP estará disponible en concesionarios a finales de septiembre con un
valor de $571,900.00 MXN.

Laura Carnicero y Markus Haupt fueron nombrados nueva vicepresidenta de Personas y Organización y nuevo vicepresidente de Producción y Logística de SEAT S.A., respectivamente, reforzando el equipo directivo de la compañía para afrontar la mayor transformación de la historia de la organización.

Laura Carnicero, actual directora de Personal de SEAT S.A., reemplaza a Xavier Ros y tiene el reto de impulsar el cambio cultural de SEAT S.A. para afrontar la transformaciónde la compañía hacia la electrificación y el crecimiento de CUPRA en los próximos años. Tomará posesión de su nuevo cargo el 1 de julio. Markus Haupt, actual Presidente de Volkswagen Navarra, se incorporará a SEAT S.A. el 1 de septiembre. En su nuevo cargo, promoverá las sinergias de producción entre las fábricas del Grupo Volkswagen en la Península Ibérica (Martorell, Pamplona y Palmela en Portugal). El directivo sustituirá a Herbert Steiner, que deja la compañía para emprender nuevos retos profesionales.

Markus Haupt se formó en gestión empresarial en Barcelona y cuenta con más de 20 años de experiencia  internacional en el Grupo Volkswagen, donde comenzó su trayectoria profesional en 2001. Durante los primeros años en SEAT y en Audi, Haupt se especializó en prototipos, hasta que en 2004 volvió a la compañía española como responsable de la gestión de Procesos y Proyectos de las Preseries de SEAT, donde tuvo un papel decisivo en el lanzamiento del Audi Q3 en la planta de Martorell.

Haupt lideró importantes proyectos de producción, como la clase AO del Grupo Volkswagen en Wolfsburg, Alemania, y el exitoso lanzamiento en serie del T-Roc en Palmela, Portugal. En los últimos años, y hasta su regreso a SEAT S.A., Haupt tuvo la
oportunidad de impulsar el cambio de producción de todo el Grupo hacia la movilidad eléctrica, como presidente de Volkswagen Navarra S.A. y director general de la planta de Pamplona.

Wayne Griffiths, presidente de SEAT S.A., fue galardonado con el premio ‘Nombre del Motor 2021’ al mejor directivo del sector automotriz otorgado por Prensa Ibérica. El grupo editorial reconoció su compromiso y dedicación desde que llegó a la compañía en 1991, así como su papel estratégico en el desarrollo de la electrificación en España.

La ceremonia de entrega de premios, que este año celebraba su 20a edición, tuvo lugar hoy en Madrid ante numerosos líderes del sector automotriz y la ministra de Industria Reyes Maroto, quien entregó el premio al presidente de SEAT S.A. junto con el presidente de Prensa Ibérica, Javier Moll. Wayne Griffiths recibió el reconocimiento y se mostró convencido que todos los que asistieron a la ceremonía tienen el mismo sueño: “ver como España da el gran salto hacia la electrificación y mantiene su competitividad en el pódium automotriz del Continente. Y este salto debe será hora o nunca. Por eso estoy feliz de recibir este premio, porque reconoce el
esfuerzo de SEAT por convertir a España en un hub del vehículo eléctrico en Europa”.

Wayne Griffiths se une a lista de ganadores de ediciones pasadas como Dani Pedrosa (ex campeón del Mundo de motociclismo), Toni Bou (ex campeón del Mundo de Trial), la Fundación Eduardo Barreiros o Ignacio Sánchez Galán (presidente de Iberdrola). SEAT S.A. vuelve a tener el reconocimiento del sector después de que en 2021 se distinguiera a CUPRA Formentor como ‘Coche del Año para los Lectores’ y en 2020 a SEAT Tarraco con el mismo premio.

Su nueva actitud, más intensa, confiada y segura, unida a su imagen de robustez, son sólo el punto de partida de una serie de cambios que continúan en el interior. En el habitáculo, el SUV urbano posee una auténtica transformación. Los nuevos sistemas de conectividad y asistencia al conductor también son elementos fundamentales del nuevo SEAT Arona.

Bajo el cofre el nuevo SEAT Arona ofrece un motor a gasolina de 1.6 litros con potencia de 110 HP y transmisión tiptronic de 6 velocidades. La capacidad total de la cajuela es de 400 litros. Su doble piso y sus cuatro ganchos con red para asegurar el equipaje aportan una gran versatilidad.

SEAT Arona está totalmente preparado para integrar el entorno digital del usuario en el sistema de info-entretenimiento, de una manera completamente intuitiva y con una amplia gama de funciones. La revolución presente en el interior se traduce, entre otras cosas, en una mayor sensación de calidad percibida.

Esto se consigue gracias a un lenguaje de diseño redefinido y la incorporación de una serie de elementos como la nueva tecnología de iluminación ambiental en salidas de aire o las nuevas pantallas que muestran la información en la consola central. Por todo ello, el habitáculo ofrece ahora más fuerza y personalidad.

SEAT Arona tiene ahora una imagen más fuerte; su frontal mejorado, con defensa de nuevo diseño que incluye nuevos faros de niebla, también integra nuevos elementos como el spoiler que dan mayor robustez. Los rines de aleación de nuevo diseño y el nombre del modelo en letras manuscritas fijado en la parte trasera junto al nuevo logotipo de SEAT (en acabado cromado bitono), completan la imagen exterior renovada.

La parte delantera de SEAT Arona incluye los faros antiniebla, rediseñados y ubicados en una nueva posición, que aumentan la apariencia de todocamino. La paleta de nueve colores exteriores incluye tres nuevas opciones: Azul Asfalto, Azul Zafiro y Verde Camuflaje.

Precios y versiones del Nuevo SEAT Arona 2022:

Reference $379,900.00 MXN
Style $414,900.00 MXN
Xperience $445,900.00 MXN

SEAT S.A. y el Grupo Volkswagen anunciaron su intención de movilizar más de 7,000 millones de euros para electrificar España como parte de su compromiso con el país y con el desarrollo del vehículo eléctrico. Esto representa la mayor inversión industrial de la historia de España. El programa Future: Fast Forward incluirá la instalación de una fábrica de baterías en Sagunto (Valencia). Todos los planes e inversiones están aún sujetos a la asignación final de los fondos del PERTE.

“Este proyecto es muy importante para Volkswagen, para España y para toda Europa. Nuestra ambición es electrificar España y estamos dispuestos a invertir más de 7,000 millones de euros junto con proveedores externos para la electrificación de nuestras plantas de Martorell y Pamplona, y localizar la cadena de valor de la producción de baterías eléctricas en Valencia”, comentó Thomas Schmall, miembro del Consejo de Administración de Volkswagen AG, responsable de Tecnología y presidente del Consejo de Administración de SEAT S.A.

El Grupo Volkswagen tiene como objetivo alcanzar una capacidad de producción anual de 40 GWh y prevé emplear a más de 3,000 personas en la planta de Valencia. El calendario es muy apretado: para poder iniciar la producción en 2026, la construcción de la planta debe comenzar a finales de este año. El primer hito debe ser el resultado positivo de la presentación del PERTE y la finalización de los permisos. “En Valencia, fabricaremos nada menos que la próxima generación de células: una fábrica estandarizada, que producirá la innovadora célula unificada de Volkswagen y
se abastecerá de energía renovable, lo que permitirá una producción de baterías sostenible. La planta también creará un fuerte efecto de arrastre a lo largo de toda la cadena de valor de las baterías en España y más allá del país”, explicó Schmall.

SEAT S.A. nombró a Julio Lozano nuevo responsable de Diseño Exterior. A partir del 7 de febrero, reportará directamente a Jorge Diez, Director de Diseño de SEAT y CUPRA. Lozano es un experimentado diseñador con más de 15 años de carrera en departamentos de diseño de numerosas marcas internacionales. Antes de incorporarse a SEAT S.A., Julio Lozano lideraba un equipo de diseño en la sede de Audi.

Julio Lozano estudió Ingeniería Técnica en Diseño Industrial en la Universidad Cardenal Herrera CEU de Valencia y tiene un Máster en el prestigioso Royal College of Art de Londres y en Elisava en Barcelona.

Al inicio de su carrera, que se ha desarrollado íntegramente en el campo del diseño automovilístico, Lozano trabajó durante seis años en París en el Grupo Renault en Diseño Exterior. En 2012, dio el salto al Grupo Volkswagen, donde trabajó en el equipo de diseño de SEAT. Durante esta etapa fue responsable del diseño de ciertos modelos, como la nueva generación de SEAT Ibiza y SEAT Arona. En 2016, fue nombrado Lead Designer en el Estudio de Diseño Avanzado de Audi en Múnich, donde participó en proyectos de diseño para varias marcas del Grupo Volkswagen. Dos años más tarde se incorporó a Audi en Ingolstadt, donde dirigió un equipo de diseño que ha trabajado en modelos relevantes para el futuro de la marca.

SEAT S.A. nombró a Ignasi Prieto nuevo director Global de Marketing de SEAT y CUPRA. Prieto asumirá su cargo a partir del 1 de noviembre y reportará a Kai Vogler, vicepresidente ejecutivo Comercial de SEAT S.A., y a Antonino Labate, director de Estrategia de CUPRA. El ejecutivo asumirá el puesto que hasta ahora ocupaba Jason Lusty, quien pasará a ser el nuevo responsable de Estrategia de Marca y de Marketing del Grupo Volkswagen.

Antes de incorporarse a SEAT S.A., trabajó durante más de 8 años en Nissan Motor Corporation, donde ocupó diversos puestos en publicidad, estrategia comercial y estrategia de venta al público. También tiene una amplia experiencia como ejecutivo de cuentas en agencias de comunicación y publicidad como McCann Erickson, Delvico Bates y TBWA.

Ignasi Prieto se graduó y obtuvo un Máster en Administración de Empresas (MBA) en la escuela de negocios Esade en 1998. Además, completó un Programa de Gestión Internacional en la Universidad de Illinois Urbana-Champaign.

Como parte del festejo por los 20 años en nuestro país presentó una edición especial de uno de los modelos que desembarcó con la marca y conquistó a miles de seguidores por su frescura, diseño, colores y equipamiento, el emblemático SEAT Ibiza.

La edición de SEAT Ibiza FR 20 aniversario también cerrará con broche de oro el ciclo del Ibiza actual. El modelo está disponible con su habitabilidad mejorada gracias a la plataforma MQB A0, con motorización 1.6 litros con 110 HP e inyección multipunto, manual con 5 velocidades.

Lo caracteriza su iluminación interior ambiental LED, incluida también en su iluminación exterior, consiguiendo un nivel superior y ahorro de energía con las luces Full LED. Presenta una gran pantalla táctil integrada de 8 pulgadas, sistema Full Link, control por voz, un tablero digital (10.25”) con tres vistas y cargador inalámbrico lo que permite ofrecer la mejor tecnología sin comprometer la armonía interior.

El acabado FR dispone de un equipamiento más tecnológico. Específicamente para este acabado se han diseñado una serie de elementos que aportan una imagen más deportiva. Además del equipamiento de serie del modelo, la edición 20 aniversario incluye aditamentos que lo hacen único y propio para esta celebración: rines de 17” en negro maquinado, labio frontal, estribos y spoiler trasero en Negro Glossy que enfatizan su diseño y stickers Edición 20 Aniversario.

Los colores disponibles para el SEAT Ibiza FR 20 aniversario son Azul Misterio, Blanco Nevada, Gris Magnético, Plata Urbano y Rojo Deseo.

SEAT Ibiza FR 20 aniversario estará disponible en los concesionarios a partir del 20 de octubre, tendrá un valor de $421, 900 MXN.