jbritoa@yahoo.com

Kia decidió que una nueva Seltos necesitaba también una manera diferente de presentarse al mercado. La renovación del SUV no se queda en el producto: la marca cambia el tono de su comunicación y construye alrededor de Seltos 2027 una narrativa diseñada para provocar sorpresa.

Alda Durán, Marketing National Manager de Kia México, explicó que desde el primer contacto con la nueva generación quedó claro que no estaban frente a una simple evolución y que, por ello, el vehículo debía comunicarse de manera diferente.

“Fuera de este mundo” lleva el cambio a la publicidad

De esa idea nació “Fuera de este mundo”, concepto con el que Kia busca trasladar a su campaña tres atributos de Seltos: diseño, tecnología y personalidad.

La estrategia utiliza señales extrañas, noticias de última hora y la aparición inesperada del vehículo en la ciudad para construir la sensación de que algo distinto está llegando.

El planteamiento resulta relevante porque la comunicación intenta acompañar la transformación del producto. Si Seltos creció en tamaño, equipamiento y tecnología, Kia considera que la publicidad también debe generar una percepción diferente alrededor de la nueva generación.

Seltos también busca crecer en percepción

El desafío no termina en llamar la atención. La campaña pretende reforzar el carácter aspiracional de Seltos y conseguir que el cambio del vehículo sea percibido también desde su imagen.

Así, Kia lleva la renovación de Seltos más allá de sus características técnicas. “Fuera de este mundo” se convierte en la herramienta para comunicar una SUV que la marca quiere presentar como más atrevida, tecnológica y aspiracional.

En un mercado donde cada lanzamiento compite no sólo por compradores, sino también por atención, Kia busca que Seltos 2027 cambie primero la percepción para después disputar la decisión de compra.